文化营销在茶品牌建设中的应用

进入新世纪后，茶作为“万药之本”，在某种程度上代表着一种新世纪的健康生活。茶文化旅游集茶叶生产、旅游观光、购物休闲为一体，生态、健康、科学的方法对茶叶资源进行深层开发，以此达到提高生态效益、社会效益和经济效益的目的，将会给茶行产业带来新的希望。

茶具有清头明目、提神醒脑等作用，是一种的保健品。饮茶不仅能满足生理上的需求，还能满足精神上的追求。自古以来，爱茶懂茶的人，我们叫做“茶人”。他们用茶陶冶情操，品茶品味人生，使饮茶发展至今，为人所誉为“文化”和“艺术”的根源。总之，丰富的茶文化决定了茶营销的特殊性，我们必须利用茶文化营销的手段，来促销茶叶市场的拓展。

茶文化的传播可以促进茶叶市场的拓展。反过来说，茶叶市场的拓展也能使茶文化在更广的范围内得到传播。因此，茶文化与茶叶市场是紧密联系的，相辅相成的。根据目前茶叶市场上盛行的茶文化营销模式，我们归纳出一下几条茶文化推广方法。

1，加强旅游茶园观光建设。旅游茶园是一种供旅游者参观浏览、休闲度假的茶园。茶园应该做到有景可观，可饮，可购，以生态学、经济学为指导，实现茶叶经济效益、生态效益和社会效益的统一，从而进一步对茶叶资源进行深层次、多方面的开发，摆脱传统单一的茶叶生产模式。

2 ,全力打造茶文化纪念品，吸引游客。相比一般的纪念品，要更能突显出其使用价值、收藏价值及其欣赏价值。要让游客深深感受到企业的文化氛围。

3,兴办茶文化休闲村。茶文化村可以选择在清净、优雅的环境，很好是依山傍水的地方，内设茶史馆、茶楼、品茗室、茶具室、诗书画欣赏室及各类茶叶、茶具专卖店等，有条件的还可开设茶叶批发集散地。定期开办茶文化讲座和茶文化学术交流，举办评茶会、斗茶会，欣赏我国各个民族以至世界各地的饮茶风俗，使之成为茶的“世界大观”。

4,加大青少年茶叶知识教育。创建茶叶科教基地让中小学生乃至大学生学习茶叶技术，认识我国的茶文化等。

5，公共关系活动。公共关系传播与其他传播在目的与技巧方面不同是“传播沟通，宜传造势，塑造形象，创造无形资产”。巧妙的将其特有的职能运用在茶叶策划上。