茶叶给品牌化繁为简——“专一”才是硬道理

2012-05-29 11:01:39　来源: 神州加盟网　有1201人参与

经营范围：茶叶
门店数量：543家
单店投资额：10~20万

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化繁为简是一个概念，简单来说就是把复杂的东西简单化。一些人看到标题，给品牌化繁为简，可能会心生疑虑。品牌是需要历史积淀的东西，需要强大的企业文化，需要统筹的高度。这些都是很复杂的东西，怎么做品牌变成化繁为简？化繁为简的品牌发展趋势，是必然。在品牌逐渐成长的阶段，其目标在于成熟阶段，它变成一个标识，一个象征。而一个标识的群体是固有的，有限的，定位的。要把品牌做大做强，成长的过程中，不是一味的往品牌上面做“加号”，想到什么口号就往上面套，而是应该做大做专做精，为品牌做“减号”。把品牌的特性简单清晰的表露出来，一击即中。

例如，百事可乐倡导的“渴望无限”。它的产品广告、网站等都突出‘渴望无限”的理念。把简单的东西做专做精，才能做大做强。一味的想到一个口号便开始推广，想到一个方案就开始实施。根基不牢，就如同空中阁楼，负担太繁，地基一摇，变成一盘散沙。

　　例如，茗腾茶叶推广的“静时尚”理念。茗腾茶叶从93年建立至今，一直助推在品牌发展的道路上。从门店设计，产品包装等，不难看出处处都彰显着“静时尚”的身影。门店中传统和时尚的礼遇，邂逅出争青而至的时尚格调。产品，花开富贵、金玲珑、静时·尚礼陈列眼前，犹如一场味蕾、视觉和嗅觉的饕餮盛宴。茗腾茶叶历经是十九年的发展，任在做的就是把已经树立起的品牌文化，企业文化，产品定位等系统，从繁走向简，坚持不懈的突出“静时尚”的理念，把静时尚融入到产品、门店、公司以及顾客的心里。

　　品牌化繁为简，为的就是突出“品牌”两字。而品牌意味着信任，意味着忠诚度，品牌的重要重在它的核心价值。例如，茗腾茶叶的品牌核心理念就是静时尚，给繁忙都市生活的男女享受片刻宁静。只有找到了企业的品牌理念，才能瞄准目标，做专。

　　因品牌而生的门店、产品、设计要向“专一”化看齐，在营销的过程中必须以自身的品牌形象看齐。企业在经营的过程中，打开市场，推广是主要的途径之一。而在推广中，无论是广告，海报，dm单等等的传媒，都会有广告词。说到广告词，市场上不乏有千奇百怪为了打折促销或者推广而别出心裁的广告语。广告语在传媒中至关重要，甚至，一条朗朗上口的广告语，得到的作用比几十年如一日的打造品牌来的还。部分企业为了推广公司，大力销售业绩，不管广告词的合不合适，使劲的往自己身上套。这就像灰姑娘的两个姐姐套水晶鞋的下场，不合适。在宣传中，无论是电视广告还是传单或者是网络宣传等，都要以其自身的品牌理念为中心，脱离了主杆线，写出以堆和公司性质不相符的广告语，只会搅乱消费者的焦点。

　　以专一的视角发展品牌，彰显出属于企业自身的品牌的魅力。