茶叶品牌加盟真伪优势辨析

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2015-10-15 15:21:44 来源: 神州加盟网  有1434人参与
  • 经营范围:茶叶
  • 门店数量:543家
  • 单店投资额:10~20
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导读:如今,茶叶市场不错,经营形式日渐多样化。茶叶品牌加盟是当今茶叶经营的前沿,也是茶业发展的必然方向。

在这个热流涌动的茶叶加盟市场上,我们的加盟者往往不具备足够专业的项目分析水平,去辨析一些茶叶加盟项目的优缺点而盲目的选择了一些不良项目,导致亏损。今天,恒品就带领大家从专业的角度,去辨析哪些项目优势是真优势,哪些是伪优势。

优先、品牌优势。这个是直接,也是每一个茶叶品牌运营总部(其他行业也是如此)都会强调的。我们惊奇的发现,几乎每一个项目都说自己有强大的品牌优势,但实际上却是良莠不齐。现在的茶叶加盟项目在叙述自己品牌优势的时候无外乎强调这两点:1、多年品牌加盟经验。2、有标准化的VI、CI。而实际上,品牌是企业和产品的外在表现状态,其根本是企业和产品内涵的深度。不能立足于这两点的项目品牌就都是伪品牌,也谈不上任何优势。品牌首先要有企业支持。作为一个茶叶加盟项目,它就必须有集生产(自有基地)、加工(自有生产线)、市场运作及物流系统于一体,才是一个完整的企业。而不是只有品牌的外在而缺乏内涵。然而现在的许多茶叶项目品牌优势大多用华丽的连锁店设计方案和华丽的茶叶包装方案来吸引和说服加盟者,许多专业知识不强的加盟者就被这些华丽的外表所吸引了。其实这些设计方案、包装方案整套做下来只需要几千块钱。这根本不能体现这个茶叶品牌的实力。所以,凡是以这些虚头巴脑的外表来当成品牌优势的,都是伪优势。

第二、产品优势。几千年下来,形成了许多知名的茶叶品种。所以,同样的,几乎每一个茶叶品牌加盟公司都会向您描述他们的工艺如何如何好,茶叶如何如何昂贵。以为这就是他们的产品优势。其实这样是错误的。因为,从的情况来看,固然有许许多多的名优茶叶品种,但是其实没有一种茶叶能始终提高/增加高品质。同样是黄山毛峰,在市场也是良莠不齐,绝大多数终端消费者根本不敢相信同样的一斤茶叶能卖到上千块钱。而同时也有十几块钱一斤的茶叶也称自己是黄山毛峰。所以,这么大的品质鉴别难度,就极大的阻碍了终端消费者对各个名茶品种茶叶的鉴别甄选,也极大的影响了消费者信心的建立。消费者买不到合格的茶叶,就不会产生高忠诚度的消费者。所以,固然存在着许多好的好茶叶,但对于消费者而言,鉴别太困难。这样的深加工产品优势,到了终端消费者面前,就成了迷魂阵,消费者已经不敢轻信了。所以这样的产品优势也是伪优势。

第三、企业文化。一个把企业文化当成优势的加盟项目,是不可信的。因为一个企业的文化包含的内容十分宽泛,包括企业愿景、企业理念、企业使命、人才理念等一系列的内容,是企业经营过程中战略层面的内容。且不说现在许多企业文化都是伪文化,是停留在文件和宣传栏的文字笔墨功夫,就算企业在奉行企业文化也和加盟店的销售没有太大的关系,因为这是在是差太远了。完全不能当成一项优势来表现。

第四、经营管理优势。每个茶叶加盟项目也都会强调自己的经营管理很专业,很成熟,在业内是先进的。但这些都是模糊不清的。作为加盟者,能遇上本分经营、诚实守信、运作规范的公司就足够了,但这些都是原本就应该的。所以这一点也不能作为是项目加盟的优势。因为你不好说,别的加盟项目就运作很不规范,很不专业。


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标签:茶叶品牌招商茶叶品牌专卖店加盟
蓝天茗茶
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